Kako video sadržaj može dovesti do novih kupaca?


Ulaskom u novu godinu volimo pogledati unatrag i napraviti nekakav pregled onoga što se dogodilo u prethodnoj godini. Osim toga, važno je obratiti pažnju prema trendovima koji nam dolaze. Naravno, ono što znamo o predviđanjima je da su prilično netočna, ali ipak mogu poslužiti kao smjernica za razmišljanje o budućim strategijama.

Sadržajni marketing je sve više vizualno orijentiran. Ono što ukazuje na ovaj trend je predviđanje da će se u 2019. oko 80% cjelokupnog internet prometa postizati kroz video. To nas nimalo ne začuđuje jer trendovi na društvenim medijima pokazuju da ljudi prije svega vole dijeliti video sadržaje. Prema tome, Forbes je odlučio napraviti pregled pet vizualnih marketinških trendova koji će prevladavati u 2016.

1. Povećan naglasak na brendirane video sadržaje

1

Izvor: thedrum.com

Razjasnimo što je zapravo brendirani video? Mi jednostavno govorimo o videozapisima, koji su objavljeni od strane robnih marki pokušavajući stvoriti dodanu vrijednost i potaknuti korisnike da komentiraju i dijele (promotivne videozapise, snimke „iza scene“, intervjue i sl…).

U nadolazećem razdoblju, važnost ove vrste videa samo će rasti, a najveći dio zasluga za to ide Youtubeu. Više od 4 milijarde pregleda dnevno čini Youtube trećom najposjećenijom web stranicom na svijetu (odmah iza Googlea i Facebooka). To je važan podatak za sve trgovce, koji će morati prilagoditi svoje strategije prema novim trendovima i tražiti nove kupce kroz najprometnije viralne video-sharing platforme. Naravno, to ne znači da treba nužno stvoriti potpuno novi sadržaj. Samo strateško korištenje postojećih materijala u kombinaciji sa svježim videozapisima koji su zanimljivi za ciljnu grupu može biti dovoljno za uspjeh.

2. Video na početnim stranicama i pod-stranicama

Marketing će se suočiti s novim izazovom a to je napraviti web stranice manje statičnim i povećati interakciju. Iako je važnost Youtubea u porastu, treba pažljivo izabrati ispravnu strategiju kako bi se video sadržaj uspješno ugradio na svoju početnu stranicu ili pod-stranicu.

Još jedna stvar koja je vrijedna razmišljanja je korištenje pozadinskih videa. Dok vaši klijenti pregledavaju vašu web stranicu u pozadini bi se mogao prikazivati tematski video što čini stranicu dinamičnijom (pogledajte primjere stranica). Također je važno da se više razmišlja o uključivanju video sadržaja na stranicama kao što su »O nama« ili stranicama proizvoda tzv. pod-stranicama. Promoviranje proizvoda kroz korištenje videa može biti jako važno ako proizvodi predstavljaju nekakvu inovaciju ili su prilično kompleksni. Također treba voditi korisnika kroz postupak kupnje, koja je orijentirana prema rezultatu i teži za višim stopama konverzije od posjetitelja stranice do klijenata.

3. Korištenje GIF animacije na društvenim medijima

2

Izvor: thecroc.com

U 2015. godini puno marketinških i stručnjaka za društvene medije je primjetilo porast u korištenju kratkih video sadržaja i GIF animacija. Ako samo pogledamo najviralnije tweetove u posljednjih godinu dana, većina od njih koristiti neku vrstu vizualnog elementa. Prosječan korisnik je spreman dati malo više od 8 sekundi svoje pažnje za određeni post, prilikom čega želi saznati samo ono što mu je važno, a ne čitati duge odlomke koji detaljno objašnjavaju.

To je još jedan razlog zašto je GIF toliko prikladan za društvene medije. Osim što su kratki i nude fokusirane informacije oni lako privlače pozornost i ističu se. Također se očekuje da će se Vine fragmenti videozapisa (6 – sekundni videozapisi) širiti dalje. Iako su već vrlo popularni u javnosti, robne marke se još nisu u potpunosti prilagodile i iskoristile taj potencijal.

4.Pravovremeno pripovijedanje putem live-stream društvenih medija

2015. su se pojavile dvije posve nove video-sharing platforme zahvaljujući Meerkatu i Periscopeu. To je princip poznat kao »Live-stream druženje«, gdje možete pravovremeno predstaviti video sadržaj svojim sljedbenicima.

Očekujemo da će to postati uobičajeno u 2016. budući da obje platforme nude neograničene mogućnosti primjene: od raznih prezentacija proizvoda, pružanja aktualnih i važnih informacija, objave reportaža gostovanja popularnih osoba, intervjua u živo na raznim natjecanjima i slično.

Postoje mnoge rasprave na internetu koja je od ponuđenih platformi bolja. To je razlog zašto vam nudimo infograf u nastavku na kojem su njihove prednosti i nedostaci. Također, možete pogledati neke uspješne primjere tvrtki koje već koriste platformu Periscope.

3

Izvor: TeamLewis.com

5. Video kao dah svježeg zraka za e-mail marketing

Bilo bi glupo tvrditi da e-mail marketing umire, ali činjenica je da je kroz korištenje novih medija u obliku SMS poruka i društvenih mreža, sve se više i više pažnje posvećuje njima, a manje na e-mailove. Možemo očekivati ​​dašak svježine za e-mail marketing uglavnom zbog integriranja video sadržaja.

Marketinški stručnjaci se neće moći oslanjati toliko na duge i komercijalno orijentirane tekstove, ali će zato eksperimentirati više s vizualnim sadržajem, što bi trebalo potaknuti korisnike na bržu i učinkovitiju interakciju s robnom markom. Ključ uspjeha će, među ostalim faktorima, sigurno ovisiti o kvaliteti i dužini videozapisa. Videozapisi koji su predugi (više od tri minute) lako se previde i slabije se pregledavaju.

Učini vizualni marketing prioritetom

Utrkom kroz svakodnevnicu nerijetko ponestane vremena i za najvažnije zadatke. Na kraju dana dok smo iscrpljeni od svih dnevnih aktivnosti napokon usporimo i uzmemo malo daha. Tada je pravo vrijeme za gledanje kratkih videozapisa koji su opuštajuća i lakša alternativa čitanju dugih tekstova. Vjerujem da smo svi bili u sličnoj situaciji barem jednom. Porast važnosti vizualnog marketinga ne dolazi kao iznenađenje nego ga obavezno treba uklopiti u strategiju. Tvrtke trebaju pažljivo razmišljati o načinima strateškog korištenja video sadržaja, bilo to na njihovim početnim ili sub stranicama, putem e-maila ili putem Youtube.

POSJETI NAS

Vodik oglaševalska agencija d.o.o.
Pot za Brdom 102
SI - Ljubljana
Tehnološki park, stavba H, pritličje

+ 386 (0)31 769 793
+ 386 (0)59 156 956

info@vodik-marketing.si


PRIJAVA NA E-NOVICE

  

POSLOVNA KARTICA

Vodik oglaševalska agencija d.o.o.
DŠ: SI38221233
MŠ: 3640078000
TRR: SI56 0310 8100 0418 132
Bankovni račun otvoren u SKB d.d.
FACEBOOK
Loading...
LAJKAJ NAS