Strategija družbenih omrežij se začne z odločitvami, ne z objavami.
Če ne veste, kdaj, komu in zakaj govorite, tudi dobra vsebina nima učinka. Brandformance uskladi sporočilo, kontekst in cilje.
Objave pridejo in gredo. Brandformance poskrbi, da vsaka nekaj zgradi.
Kontekst je kralj. Vsebina je kraljica.
Strategije družbenih omrežij ne gradimo iz objav, temveč iz razumevanja. Najprej opredelimo sporočilo znamke, nato pa preverimo, kje je ciljna skupina, kaj išče in v kakšnem razpoloženju je. Na tem presečišču nastane vsebina z jasno vlogo, prilagojena platformi, formatu in trenutku.
Ker rezultatov ne prinaša količina, ampak prava vsebina ob pravem času.
Naš proces
01
Vloga družbenih omrežij
Jasno določimo, zakaj smo sploh prisotni.
Opredelimo, kaj želimo doseči (prepoznavnost, povpraševanje, skupnost) in kakšna je vloga družbenih omrežij v širši strategiji. Vsak kanal mora imeti svoj razlog.
02
Ciljna skupina in način uporabe
Razumemo, kako ljudje uporabljajo platforme.
Določimo, kje preživljajo čas, kaj tam iščejo in v kakšnem razpoloženju so. V ospredju je vedenje, ne demografija.
03
Vsebinska strategija
Vemo, kaj objavljamo in zakaj.
Določimo 3–5 vsebinskih stebrov (npr. izobraževanje, dokazovanje, vpogledi v ozadje) ter kako vsak prispeva k cilju. Objave niso naključne.
04
Ton in formati
Kako govorimo in v kakšni obliki.
Opredelimo ton komunikacije (npr. neposreden, strokoven, sproščen) ter ključne formate (video, niz slik, besedilo). Pomembna je prepoznavnost in doslednost.
05
Vloga posameznih platform
Vsaka platforma ima svoj namen.
Določimo, kako se razlikujejo (LinkedIn, Instagram, TikTok) in kakšno vlogo ima vsaka. Vsebine prilagajamo, ne kopiramo.
06
Načrt objav
Ritem, ki ga lahko držimo.
Določimo pogostost objav, osnovni ritem in odgovornosti. Doslednost je pomembnejša od količine.
07
Distribucija in širjenje dosega
Poskrbimo, da vsebina pride do ljudi.
Določimo, ali vsebine dodatno promoviramo, kako vključimo zaposlene in kako jih ponovno uporabimo. Objaviti ni dovolj.
08
Merjenje in izboljšave
Določimo, kaj merimo (odziv, doseg, povpraševanja), kaj pomeni uspeh in kako prilagajamo pristop. Vsaka objava je priložnost za učenje.
Izpostavljeni projekti
Naše stranke so povedale
Ste pripravljeni ustvariti nekaj, kar dejansko deluje?
Zaupajte nam svoje cilje in povedali vam bomo, kako jih doseči.
